广告学专业怎么样？附山东招生院校与历年录取参考

专业概述

广告学（Advertising Studies）是一门普通高等学校本科专业，属文学类专业，基本修业年限为四年，授予文学学士学位。广告学旨在培养具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型、复合型、创新型人才，以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际新闻传播人才。教育部数据显示，2013年到2022年，共有53所高校撤销了广告学专业，其中不乏中山大学、山东大学、安徽大学等高校。至2023年，全国开设广告学的本科高校数量已锐减至229所，10年间降幅约20%。

本专业要求学生熟练掌握现代广告理论，了解广告实践的历史沿革及发展趋势，了解国内外广告业的现状与动态；掌握现代广告经营管理的基本知识，具有行业经济、国际贸易、公共关系等方面的知识，具备从事广告调研、策划、创意、设计、制作、发布的业务能力；熟悉广告活动的业务流程，熟悉有关广告的政策法规；比较熟练地运用一门外语阅读专业书刊，并具有一定的听、说、写能力；能在广告公司、广告媒体、广告客户、国家行政机构等单位，从事广告经营、广告管理、广告策划、广告创意、广告传播、公关策划等方面的工作，也可以从事广告方面的教学与科研工作。

详细解读

开设课程：《传播学概论》、《中国文化概论》、《中外广告史》、《广告学》、《广告策划》、《平面广告设计》、《广告摄像与摄影》、《广告经营与管理学》、《新闻事业管理》、《广告法规与管理》

部分高校按以下专业方向培养：

媒介经营、网络传播、形象设计、新媒体传播、平面广告设计、体育营销传播、广告策划与设计。

选科建议：历史 / 思政+历史 / 思政+历史+地理

考研方向：马克思主义理论，法律(非法学)，新闻传播学，传播学

报考指南：

招生院校众多，注意不同培养特色

目前全国共有330余所高校开设广告学专业，招生高校众多，各高校广告学专业培养各具特色，具体以厦门大学、中国传媒大学、复旦大学为例。

厦门大学是全国第一个开设广告学专业的高校，首创将广告学设置在新闻传播大学科下，推进实证研究在学科建设中的应用，将广告学专业的建设与社会研究方法相结合，依靠实证研究充实其课程内容、学科体系。另外还重视综合实务能力，实行广告实践教学，使学生加速融入行业角色。

中国传媒大学广告专业长期专注于消费者洞察和品牌传播，特色包括两大支点：一是“品牌传播”，以国家品牌战略为指导思想，侧重品牌建设、战略传播、国际传播；二是“数字营销”，对标广告行业的数字化转型，侧重广告传播资源整合、数据分析、营销实战。

复旦大学广告专业致力于培养具有深厚的人文修养和深切的社会关怀意识、具有开阔的文化视野和独特的审美趣味、具有对前沿科技敏锐度和数据技术处理能力、具有高度的商业洞察力、创意想象力与市场营销实务执行力俱佳的“人文、商业、艺术与科技”四有意识的复合型专业广告实务人才。

按大类招生与按专业招生

高校广告学专业分为按大类招生和按专业招生。按新闻和传播大类招生的高校有复旦大学、厦门大学、北京工商大学等，也有按社会学类招生的高校，如上海大学等。按专业招生的高校也不在少数，如中国传媒大学、暨南大学、浙江传媒学院等。考生报考时要注意高校不同的招生与培养方式。大类招生一般要过大类的分数线，然后才能选择这一专业，因此，志愿填报时，要注意招生类别名称，并关注招生大类往年的录取情况。

要有好奇心，兼顾理论与实践

复旦大学李华强老师认为广告学专业对学生的要求包括：良好的人际沟通能力；优秀的写作能力和一定的艺术素养；理论学习和实践创新能力；注重脑、眼、手的协调和操作执行力；保持好奇心和勇于探索的精神。

中国传媒大学杨雪睿教授建议：“要学好广告学专业，需要学生具备较强的学习能力和思考能力，对待事物有好奇心，同时也要有良好的组织协调能力和沟通能力。要注意观察生活，做学习和生活中的有心人。”

选科要求

在山东招生的该专业选科要求因院校而异，主要包括：不限；历史。

在山东招生的开设院校（43 所）

• 青岛科技大学（青岛）一段
  • 广告学(智能影像创意方向)｜一段｜选科：不限
• 菏泽学院（菏泽）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 中国传媒大学（朝阳区）一段
  • 广告学(品牌学方向)｜一段｜选科：不限
  • 广告学(与英国诺丁汉特伦特大学合作)(中外合作办学)｜一段｜选科：不限
• 厦门大学（马来西亚分校）（厦门）一段
  • 广告学(厦门大学马来西亚分校招生专业)(学费2.9万林吉特/学年。全英文授课,非英语语种考生慎报,外语单科成绩不低于120分。入学第一学年内获得专业要求的达标英语成绩后开始学位课程学习。办学地点在马来西亚雪邦)｜一段｜选科：不限
• 华中农业大学（武汉）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 南昌大学（南昌）一段
  • 广告学(国家级一流本科专业建设点)｜一段｜选科：不限
• 南京林业大学（南京）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 东北林业大学（哈尔滨）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 湘潭大学（湘潭）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 天津师范大学（西青区）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 浙江传媒学院（杭州）一段
  • 广告学(桐乡乌镇校区)｜一段｜选科：不限
• 宁夏大学（银川）一段
  • 广告学(第一学年在中卫校区就读,后三个学年在银川校区就读)｜一段｜选科：历史
• 安徽师范大学（芜湖）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 北京印刷学院（大兴区）一段
  • 广告学(数智广告)｜一段｜选科：不限
• 湖南工业大学（株洲）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 长春工业大学（长春）一段
  • 广告学(不招单色识别不全者,北湖校区)｜一段｜选科：不限
• 东华理工大学（南昌）一段
  • 广告学(抚州校区就读)｜一段｜选科：不限
• 武汉轻工大学（武汉）一段
  • 广告学(美国南犹他大学)(中外合作办学)｜一段｜选科：不限
• 应急管理大学（三河）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 河北大学（保定）一段
  • 广告学(与英国中央开夏大学合作,外语单科成绩不低于75分,七一路校区)(中外合作办学)｜一段｜选科：不限
• 泉州师范学院（泉州）一段
  • 广告学｜一段｜选科：历史
• 山西传媒学院（太原）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 喀什大学（喀什）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 广西艺术学院（南宁）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 吉林工商学院（长春）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 大理大学（大理）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 浙大城市学院（杭州）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 浙江农林大学（杭州）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 深圳大学（深圳）一段
  • 广告学(学费约5510-6061元/学年,以广东省物价部门最新批准数为准)｜一段｜选科：不限
• 蚌埠学院（蚌埠）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 重庆理工大学（巴南区）一段
  • 广告学(不招色盲考生)｜一段｜选科：不限
• 黑龙江大学（哈尔滨）一段
  • 广告学(品牌与数智传播方向)(高校专项计划)｜一段｜选科：不限
• 烟台科技学院（烟台）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 青岛电影学院（青岛）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 南京邮电大学通达学院（扬州）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 河北传媒学院（石家庄）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 三江学院（南京）一段
  • 广告学(东山校区)｜一段｜选科：不限
• 武汉工商学院（武汉）一段
  • 广告学(数智传播)(国家级一流本科专业建设点)｜一段｜选科：不限
• 兰州博文科技学院（兰州）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 长春建筑学院（长春）一段
  • 广告学(高新校区)｜一段｜选科：不限
• 江西服装学院（南昌）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 长春光华学院（长春）一段
  • 广告学｜一段｜选科：不限
• 吉林动画学院（长春）一段
  • 广告学(含数智广告策划、品牌整合传播方向)｜一段｜选科：不限

历年录取参考

数据来源：山东 2026 招生计划；历史最低分和最低位次来自 2025/2024/2023 录取数据。

以上为历史招生参考，不等同于今年录取承诺；登录志愿宝后可按你的分数和位次查看冲稳保分层。

就业前景

就业方向：公务员(中央国家机关)，公务员(省级机关)，公务员(地市级机关)，公务员(区县级及以下机关)，事业单位人员，助理/秘书/文员，记者/采编，平面设计，文案策划，市场策划/企划专员/助理，广告文案策划

应届平均薪酬：6300；最多就业地区：北京市；最多就业岗位：广告/文案/策划；最多就业行业：广告

薪资趋势：应届毕业 6.3k，毕业2年 9.2k，毕业5年 13.5k，毕业10年 21.3k；应届毕业 5k，毕业2年 6.3k，毕业5年 7.9k，毕业10年 10.8k